IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，2023年第一季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量(Sales-In)為2,471萬(wàn)臺，同比下降4.1%。新的一年盡管疫情政策放開(kāi)，戶(hù)外活動(dòng)和出行基本恢復，但可穿戴市場(chǎng)就渠道端出貨而言仍然低迷。這與廠(chǎng)商旗艦新發(fā)售節奏、渠道庫存優(yōu)化以及消費復蘇優(yōu)先排序等因素都息息相關(guān)。

2023年第一季度中國腕戴設備主要產(chǎn)品市場(chǎng)表現：

智能手表市場(chǎng)

出貨量(Sales-In)590萬(wàn)臺，同比下降16.7%。其中成人智能手表310萬(wàn)臺，同比下滑19.5%；兒童智能手表出貨量280萬(wàn)臺，同比下降13.3%。在頭部廠(chǎng)商持續優(yōu)化庫存的影響下，成人智能手表市場(chǎng)出貨量仍然呈現顯著(zhù)下降。但從銷(xiāo)量口徑(Sales-Out)看，根據《中國可穿戴設備市場(chǎng)月度銷(xiāo)量跟蹤報告》，市場(chǎng)呈現1.8%的小幅回升。

手環(huán)市場(chǎng)

出貨量286萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.5%。伴隨經(jīng)濟逐漸復蘇，手環(huán)作為價(jià)格較低的入門(mén)級產(chǎn)品，更容易撬動(dòng)大眾化需求，從而率先迎來(lái)回暖。

2023年第一季度，腕戴市場(chǎng)在銷(xiāo)量端(Sales-Out)和出貨端(Sales-In)形成截然相反的態(tài)勢。根據《中國可穿戴設備市場(chǎng)月度銷(xiāo)量跟蹤報告》，2023年第一季度成人智能手表銷(xiāo)量(Sales-Out)同比增長(cháng)1.8%，兒童智能手表銷(xiāo)量同比增長(cháng)2.2%，手環(huán)銷(xiāo)量同比增長(cháng)10.6%。其中成人智能手表和兒童智能手表銷(xiāo)量均呈現和出貨量表現相反的勢頭。由此可以看出，在智能手表市場(chǎng)，銷(xiāo)量端(Sales-Out)先于出貨端(Sales-In)呈現略微復蘇態(tài)勢。而市場(chǎng)出貨情況在相對穩健的渠道策略下仍然持續收縮，尚未呈現回暖。

隨著(zhù)當前市場(chǎng)不斷進(jìn)行的庫存優(yōu)化以及旗艦新品后續上市節奏，今年仍然存在一定增長(cháng)機會(huì )，主要體現在以下三個(gè)方面：

智能手表將更多搭載健康相關(guān)功能

成人智能手表在血壓、血糖等健康功能領(lǐng)域持續拓展，廠(chǎng)商也在該領(lǐng)域逐漸布局產(chǎn)品，這迎合了當下消費者對于身體健康狀況關(guān)注的需求，有利于刺激換機以及拉動(dòng)更多嘗新的潛在用戶(hù)。

渠道經(jīng)營(yíng)更加注重效率

智能手表市場(chǎng)渠道庫存逐漸優(yōu)化，且隨著(zhù)今年更多新品上市，產(chǎn)品線(xiàn)將整體進(jìn)行迭代，對渠道銷(xiāo)售將帶來(lái)更多有利轉化。

腕戴入門(mén)級市場(chǎng)回暖

手環(huán)作為入門(mén)級腕戴產(chǎn)品在經(jīng)歷了過(guò)去三年的低迷之后，有望在今年隨著(zhù)消費復蘇和中低收入群體消費意愿逐漸回升，迎來(lái)小幅回暖。