IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，2023年第三季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為3,470萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.5% ，整體市場(chǎng)持續增長(cháng)，正在進(jìn)入穩定復蘇狀態(tài)。

2023年第三季度中國可穿戴細分市場(chǎng)情況

智能手表市場(chǎng)出貨量1,140萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.5%。其中成人智能手表559萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.9%；兒童智能手表出貨量580萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.2%。本季度成人智能手表市場(chǎng)在價(jià)位段分布上主要以千元（未稅）以下增長(cháng)為主，人民幣5,000元（未稅）以上超高端市場(chǎng)趨于穩定。兒童智能手表市場(chǎng)上人民幣400至600元和1,000至1,500元（未稅）價(jià)位段成為重點(diǎn)增長(cháng)部分，也是廠(chǎng)商競爭的重要價(jià)位段。

手環(huán)市場(chǎng)出貨量398萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.2%。市場(chǎng)經(jīng)過(guò)上個(gè)季度的促銷(xiāo)后需求釋放，增速有所放緩。

耳戴設備市場(chǎng)出貨量1,924萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.8%。其中真無(wú)線(xiàn)耳機出貨量1,510萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.6%。耳戴產(chǎn)品正在向入門(mén)級市場(chǎng)快速下探，手機廠(chǎng)商在該細分市場(chǎng)的競爭將愈發(fā)激烈。

IDC預計，2024年，成人智能手表將在產(chǎn)品差異化布局的推動(dòng)下增長(cháng)11%；兒童手表市場(chǎng)將基本保持穩定；手環(huán)在需求已明顯釋放的情況下將有明顯收縮，降幅超過(guò)10%。成人智能手表仍然是腕戴市場(chǎng)的重要推動(dòng)部分，也將在應用場(chǎng)景擴展、產(chǎn)品差異化和技術(shù)創(chuàng )新的加持下保持持續增長(cháng)。

2023年第三季度全球可穿戴市場(chǎng)情況

根據IDC最新發(fā)布的《全球可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》，2023年三季度全球可穿戴出貨量1.5億臺，同比增長(cháng)2.6%。盡管增長(cháng)較為溫和，這依然為2021年以來(lái)三季度最高出貨量。這種增長(cháng)主要得益于小品牌和新興品類(lèi)的快速發(fā)展，例如更小、更時(shí)尚的設計品類(lèi)智能戒指開(kāi)始獲得多方關(guān)注。此外，一些新品牌，例如Oura、Noise、BoAT、Circular等將會(huì )推出相關(guān)產(chǎn)品，為可穿戴市場(chǎng)帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，也給現有品牌在產(chǎn)品創(chuàng )新上帶來(lái)更多啟發(fā)和動(dòng)力。智能眼鏡產(chǎn)品在Meta， Amazon等廠(chǎng)商的推動(dòng)下也將迎來(lái)較大增長(cháng)。

IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，可穿戴市場(chǎng)作為新興市場(chǎng)，發(fā)展時(shí)間已過(guò)十年，智能手環(huán)、手表和耳戴產(chǎn)品都為其發(fā)展奠定了重要的基礎。這一市場(chǎng)能夠保持十年持續不斷的前進(jìn)，與其不斷發(fā)掘的新產(chǎn)品形態(tài)、新應用場(chǎng)景以及技術(shù)創(chuàng )新息息相關(guān)。圍繞健康運動(dòng)，可穿戴市場(chǎng)有豐富的產(chǎn)品類(lèi)型和需求有待探索，未來(lái)仍然有更多廠(chǎng)商將進(jìn)行新產(chǎn)品形態(tài)的嘗試，新技術(shù)功能的推出，這將推動(dòng)可穿戴市場(chǎng)保持持續發(fā)展的活力。